苹果一招“隐私保护” 脸书赚钱手法遭质疑

【美博翻墙2021.5.14】苹果 iOS 14.5 起启用全新的隐私追踪保护机制,当应用程序App试图追踪收集用户在网页、应用程序上的活动数据时,系统会跳出提醒,让使用者自行选择是否愿意提供许可授权。这本是天经地义的用户权限的基本事情,Facebook(脸书)却跳脚抗议这项新功能,为什么?

以前脸书(Facebook)等就是悄悄不为用户所知的无偿的收集用户资料来用于商业投放广告赚钱,已经很多次被不同公司调查指证:脸书公司的这些应用Facebook与Instagram等泄漏个资最多、收集用户资料最多、分享给广告商最多数据,等等,都是不良排行第一,

脸书赚钱之法 是否正道?

苹果启用这项功能后,脸书公司的这些应用Facebook与Instagram等,以及其他任何app,若要收集用户资料用于“广告追踪”,必须征得用户同意。

站在用户角度看,这项功能并无争议,对于脸书却是其赚钱之道的商业命脉。外媒《BBC》分析,由于脸书主要依靠广告收入获取利益,倘若用户拒绝追踪,脸书即无法获得更多数据,让脸书对于广告主失去吸引力,无法精准地将广告投向受众。

举例来说,若是一间位于纽约的咖啡店购买Facebook(脸书)广告,脸书可借由数据准确将相关内容,主动提供给住在纽约和有相关兴趣的使用者,但如果这项隐私保护实施后,脸书投放广告的精准度将不再有效,也许会将日本拉面投放到纽约的咖啡店广告,势必大幅影响业者和脸书的商业利益。

苹果指出:脸书赚钱“没有顾及用户隐私”

苹果全球隐私资深总监 Jane Horvath 就曾公开抨击脸书,认为社交平台大量收集用户资料的意图相当明显,并指出与其他企业的做法大不相同,精准的广告投放数据,是无视用户的隐私的最佳证据。

更早在 2018 年,苹果执行长 Tim Cook 就多次批评脸书“没有顾及用户隐私”。

外媒《CNBC》报导,苹果早与脸书在 2011 年就杠上了,当年苹果创办人兼 CEO 贾伯斯(Steve Jobs),曾称脸书是“Fecebook”(屎书)。尽管无法求证贾伯斯是否为拼音错误,还是别有用意。外媒《imore》却称,(键盘上)a 和 e 相差有一段距离,相信贾伯斯一定知道自己在打什么,认为这是他的讽刺手法。

苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 则是于功能上线后重申,苹果单纯是想提供用户选择,自己决定个资是否被使用,强调该功能是正确的做法。

只有少量用户允许追踪隐私

研调机构 Flurry Analytics 数据指出,全球升级 iOS 14.5 的用户中,只有 11% 允许 App 进行追踪,而美国市场则骤降到只有 4%。少了追踪机制,将大幅影响数位广告的市场价值,无法再投放精准内容。AppsFlyer 亦指出,目前仅有 8% 的 iPhone 升级至 iOS 14.5,实质打击将随着用户更新逐渐加剧。

脸书先前曾指控,苹果 iOS 14“隐私保护”推出后,会导致社群广告收入锐减 60%。

无法追踪用户, 脸书内部文件坦言广告收入

Apple(苹果)发布的 iOS 14.5 最大特色在于针对广告追踪加入限制,让用户可以自行决定要不要让第三方 App 收集用户资讯。宣布以来,脸书(Facebook)不断宣称 Apple 的新政策将会影响其业务。

从脸书传给广告商的网络文件显示,未来将会因 iOS 14.5 升级用户增加而在规则上出现变化,例如将在 iOS 14.5 装置上取消 Facebook、Instagram 追踪机制,而且也不会在广告追踪资讯后台显示是 iOS 14.5 装置。

脸书进而指出在接下来几周内,iOS 广告受众将减少,坦言将影响脸书的广告业务收入。

此外,脸书于近期一份报告详细的说明 Apple 执行长蒂姆.库克(Tim Cook)与脸书执行长马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)之间对于用户隐私之间的争议,由于 iOS 14.5 政策改变,祖克柏曾严厉的批评 Apple 的做法,但近期祖克柏对此的看法却出现变化,表示新的隐私政策对社交平台有正面益处。

Google Play 商店对于安卓(Android)手机用户将跟进“隐私保护”

随着 iOS 更新,Google 也在 Android 官方博客最新文章表示,即将于 Google Play 发布最新的安全性更新,会协助用户了解 App 如何使用自身数据,当使用到照片、联络人等等权限时,系统跳出选项询问用户是否同意。

原文链接:https://allinfa.com/zh-cn/apple-new-privacy-protection.html
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