Google重大宣誓弃用 Cookie,外媒爆仍有新技术“追踪”用户

【美博翻墙2021.3.5】Google 近日在官方博客刊出文章,确认将在包括 Chrome 浏览器等自家服务逐步淘汰第三方“Cookie”,并指出:不再为广告追踪个别用户,不再推出相关的替代技术。此举无疑对技术落后的网络广告业者造成巨大影响1改变数字广告生态。

众所周知,Cookie 是一种储存在用户资料的东西,网站、特定网络服务、软件应用程序,甚至黑客等都可通过Cookie,获取使用者发信息,并记录用户活动信息和治疗,进行大数据分析,投放有针对性的广告。

而由于 Cookie 技术亦被普遍用于数位广告,已成为当代数位网络相当普遍的追踪工具。用户在开启网页时,也经常会收到隐私通知,要求同意网站存取 Cookie 才能继续浏览。
Google 说:之所以不开发 Cookie 的替代方案,是因用户不断增加的隐私要求,以及未来可能迅速演变的政府监管机制,使得开发自家的 Cookie 平台不再是可以长期持续的投资。

作为替代,Google 则会放弃“在网络上追踪追纵个别消费者,同时借此获得数字媒体广告的业绩优势”。

Google仍然有新技术替代Cookie,换汤不换药

Google舍弃第三方 Cookie ,并不再提出新技术用以追踪个别用户,是否就是承诺以后不再是基用户数据,并被用于广告等用途呢?

答案一定是否定的!Google把网络当作生意在做,他们只是面对陈旧的、泛滥的cookie技术,和各国政府正在加强对数字大媒体Google、facebook等等监管和收费,提前开始新技术布局。

事实上 Google 仍有许多技术能用来“追踪”用户卖广告。

据官方博客指出,Google 将改用“群组联合学习”FLoC 算法,取代原有的 Cookie。相较于传统 Cookie 会留下识别用户的个人足迹,FLoC 则是将用户依照兴趣分门别类,有共同喜好的归为同一组,确保个人隐私得以被隐藏。

FLoC 所抓取的数据,当然也会提供给第三方厂商投放广告,且根据 Google 测试,FLoC 使用成效可达原本 Cookie 的 95%,说明足以作为替代方案。

外媒《Vox》指出,通过 FLoC 算法,用户仍会被 Google 投放精准广告,只是少了 Cookie 的隐私顾虑。外媒分析,通过 YouTube、Google 搜索等服务,Google 仍能正大光明收集用户第一手数据。

从财报数据来看,Google 一半以上的广告收入都来自于搜索引擎,是完全不会受到禁用 Cookie 影响,因此《Vox》即认为, Google 可能本身也不需要 Cookie 来获利,且随着被禁用,会让 Google 本身的资料更值钱。

英国竞争与市场管理局(CMA)也有相同看法,接受《Wired》访问时指出,短期内仰赖 Cookie 的商家收益可能下滑 70%,但投放精准广告的方式不是只有一种,像是 Google、Facebook 都还是能以第一手的数据,锁定消费客群提供类似的服务,取消 Cookie 恐怕只是进一步巩固 Google 与 Facebook 的市场地位。

原文链接:https://allinfa.com/zh-cn/google-abandoned-cookies.html
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