Google重大宣誓棄用 Cookie，外媒爆仍有新技術｢追蹤｣用戶

【美博翻牆2021.3.5】Google 近日在官方部落格刊出文章，確認將在包括 Chrome 瀏覽器等自家服務逐步淘汰第三方｢Cookie｣，並指出：不再為廣告追蹤個別用戶，不再推出相關的替代技術。此舉無疑對技術落後的網路廣告業者造成巨大影響1改變數字廣告生態。

眾所周知，Cookie 是一種儲存在用戶資料的東西，網站、特定網路服務、軟體應用程式，甚至駭客等都可通過Cookie，獲取使用者發信息，並記錄用戶活動信息和治療，進行大數據分析，投放有針對性的廣告。

而由於 Cookie 技術亦被普遍用於數位廣告，已成為當代數位網路相當普遍的追蹤工具。用戶在開啟網頁時，也經常會收到隱私通知，要求同意網站存取 Cookie 才能繼續瀏覽。
Google 說：之所以不開發 Cookie 的替代方案，是因用戶不斷增加的隱私要求，以及未來可能迅速演變的政府監管機制，使得開發自家的 Cookie 平台不再是可以長期持續的投資。

作為替代，Google 則會放棄｢在網路上追蹤追縱個別消費者，同時藉此獲得數字媒體廣告的業績優勢｣。

Google仍然有新技術替代Cookie，換湯不換藥

Google捨棄第三方 Cookie ，並不再提出新技術用以追蹤個別用戶，是否就是承諾以後不再是基用戶數據，並被用於廣告等用途呢？

答案一定是否定的！Google把網路當作生意在做，他們只是面對陳舊的、泛濫的cookie技術，和各國政府正在加強對數字大媒體Google、facebook等等監管和收費，提前開始新技術布局。

事實上 Google 仍有許多技術能用來｢追蹤｣用戶賣廣告。

據官方部落格指出，Google 將改用｢群組聯合學習｣FLoC 演算法，取代原有的 Cookie。相較於傳統 Cookie 會留下識別用戶的個人足跡，FLoC 則是將用戶依照興趣分門別類，有共同喜好的歸為同一組，確保個人隱私得以被隱藏。

FLoC 所抓取的數據，當然也會提供給第三方廠商投放廣告，且根據 Google 測試，FLoC 使用成效可達原本 Cookie 的 95%，說明足以作為替代方案。

外媒《Vox》指出，通過 FLoC 演算法，用戶仍會被 Google 投放精準廣告，只是少了 Cookie 的隱私顧慮。外媒分析，通過 YouTube、Google 搜尋等服務，Google 仍能正大光明收集用戶第一手數據。

從財報數據來看，Google 一半以上的廣告收入都來自於搜尋引擎，是完全不會受到禁用 Cookie 影響，因此《Vox》即認為， Google 可能本身也不需要 Cookie 來獲利，且隨著被禁用，會讓 Google 本身的資料更值錢。

英國競爭與市場管理局（CMA）也有相同看法，接受《Wired》訪問時指出，短期內仰賴 Cookie 的商家收益可能下滑 70%，但投放精準廣告的方式不是只有一種，像是 Google、Facebook 都還是能以第一手的數據，鎖定消費客群提供類似的服務，取消 Cookie 恐怕只是進一步鞏固 Google 與 Facebook 的市場地位。