蘋果一招｢隱私保護｣ 臉書賺錢手法遭質疑

【美博翻牆2021.5.14】蘋果 iOS 14.5 起啟用全新的隱私追蹤保護機制，當應用程式App試圖追蹤收集用戶在網頁、應用程式上的活動數據時，系統會跳出提醒，讓使用者自行選擇是否願意提供許可授權。這本是天經地義的用戶許可權的基本事情，Facebook（臉書）卻跳腳抗議這項新功能，為什麼？

以前臉書（Facebook）等就是悄悄不為用戶所知的無償的收集用戶資料來用於商業投放廣告賺錢，已經很多次被不同公司調查指證：臉書公司的這些應用Facebook與Instagram等泄漏個資最多、收集用戶資料最多、分享給廣告商最多數據，等等，都是不良排行第一，

臉書賺錢之法 是否正道？

蘋果啟用這項功能後，臉書公司的這些應用Facebook與Instagram等，以及其他任何app，若要收集用戶資料用於｢廣告追蹤｣，必須徵得用戶同意。

站在用戶角度看，這項功能並無爭議，對於臉書卻是其賺錢之道的商業命脈。外媒《BBC》分析，由於臉書主要依靠廣告收入獲取利益，倘若用戶拒絕追蹤，臉書即無法獲得更多數據，讓臉書對於廣告主失去吸引力，無法精準地將廣告投向受眾。

舉例來說，若是一間位於紐約的咖啡店購買Facebook（臉書）廣告，臉書可藉由數據準確將相關內容，主動提供給住在紐約和有相關興趣的使用者，但如果這項隱私保護實施後，臉書投放廣告的精準度將不再有效，也許會將日本拉麵投放到紐約的咖啡店廣告，勢必大幅影響業者和臉書的商業利益。

蘋果指出：臉書賺錢｢沒有顧及用戶隱私｣

蘋果全球隱私資深總監 Jane Horvath 就曾公開抨擊臉書，認為社群平台大量收集用戶資料的意圖相當明顯，並指出與其他企業的做法大不相同，精準的廣告投放數據，是無視用戶的隱私的最佳證據。

更早在 2018 年，蘋果執行長 Tim Cook 就多次批評臉書｢沒有顧及用戶隱私｣。

外媒《CNBC》報導，蘋果早與臉書在 2011 年就杠上了，當年蘋果創辦人兼 CEO 賈伯斯（Steve Jobs），曾稱臉書是｢Fecebook｣（屎書）。儘管無法求證賈伯斯是否為拼音錯誤，還是別有用意。外媒《imore》卻稱，（鍵盤上）a 和 e 相差有一段距離，相信賈伯斯一定知道自己在打什麼，認為這是他的諷刺手法。

蘋果軟體工程高級副總裁 Craig Federighi 則是於功能上線後重申，蘋果單純是想提供用戶選擇，自己決定個資是否被使用，強調該功能是正確的做法。

只有少量用戶允許追蹤隱私

研調機構 Flurry Analytics 數據指出，全球升級 iOS 14.5 的用戶中，只有 11% 允許 App 進行追蹤，而美國市場則驟降到只有 4%。少了追蹤機制，將大幅影響數位廣告的市場價值，無法再投放精準內容。AppsFlyer 亦指出，目前僅有 8% 的 iPhone 升級至 iOS 14.5，實質打擊將隨著用戶更新逐漸加劇。

臉書先前曾指控，蘋果 iOS 14｢隱私保護｣推出後，會導致社群廣告收入銳減 60%。

無法追蹤用戶， 臉書內部文件坦言廣告收入

Apple（蘋果）發布的 iOS 14.5 最大特色在於針對廣告追蹤加入限制，讓用戶可以自行決定要不要讓第三方 App 收集用戶資訊。宣布以來，臉書（Facebook）不斷宣稱 Apple 的新政策將會影響其業務。

從臉書傳給廣告商的網路文件顯示，未來將會因 iOS 14.5 升級用戶增加而在規則上出現變化，例如將在 iOS 14.5 裝置上取消 Facebook、Instagram 追蹤機制，而且也不會在廣告追蹤資訊後台顯示是 iOS 14.5 裝置。

臉書進而指出在接下來幾周內，iOS 廣告受眾將減少，坦言將影響臉書的廣告業務收入。

此外，臉書於近期一份報告詳細的說明 Apple 執行長蒂姆．庫克（Tim Cook）與臉書執行長馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）之間對於用戶隱私之間的爭議，由於 iOS 14.5 政策改變，祖克柏曾嚴厲的批評 Apple 的做法，但近期祖克柏對此的看法卻出現變化，表示新的隱私政策對社群平台有正面益處。

Google Play 商店對於安卓(Android)手機用戶將跟進｢隱私保護｣

隨著 iOS 更新，Google 也在 Android 官方部落格最新文章表示，即將於 Google Play 發布最新的安全性更新，會協助用戶了解 App 如何使用自身數據，當使用到照片、聯絡人等等許可權時，系統跳出選項詢問用戶是否同意。